RELATEED CONSULTING
相關咨詢
選擇下列產品馬上在線溝通
服務時間:8:30-18:00
你可能遇到了下面的問題
關閉右側工具欄
阿里媽媽匯集15萬家中小網站
發布時間:2017-12-30 17:19:00 點擊:

  近日,在中國“IT兩會”計算機世界互聯網年會上,誕生剛過百日的阿里媽媽被評選委員會授予“2007中國互聯網最具價值項目獎”。就在不到三個多月前,這個面向中小網站的網絡廣告交易和廣告服務平臺正式在杭州上線,這也是國內首個引入“廣告作為商品”理念的互聯網廣告交易和服務平臺。


  幫助小網站掙錢


  阿里巴巴集團董事局主席馬云談及阿里媽媽獲獎時,首次公開透露了創辦網上廣告交易平臺阿里媽媽的初衷——為感恩當年支持淘寶與阿里巴巴的中小網站,而互聯網需要更加豐富的網站,


  馬云稱淘寶網的成功和無數小網站的支持分不開。“淘寶網起來的時候,我們和eBay競爭,他們比我們有錢,封殺了我們所有做廣告的權利,我們就找到了很多小網站,他們全力支持淘寶網,淘寶有今天,不能忘記當年在井岡山和延安幫助我們的老鄉。”在淘寶成功后,馬云和淘寶網的情結是要為小網站做些什么。


  馬云表示,中國互聯網和全世界互聯網都不應該被大網站壟斷,如果小網站不能找到盈利模式,互聯網被大網站壟斷,就失去了互聯網的精神。阿里巴巴集團準備打造互聯網的生態鏈和生態環境,需要各式各樣的小網站,阿里巴巴創辦的任何一家公司前三年一定不會考慮能不能掙錢,而是考慮別人能不能掙錢,他希望阿里媽媽幫助小網站掙錢。


  截至11月底,阿里媽媽已匯集了超過15萬家中小網站和超過14萬的個人博客站點,超過38萬個廣告位,注冊會員超過100萬,所覆蓋中小網站的總流量超過12億PV/天,一舉成為中國最大的網絡廣告平臺。


  掘金網絡廣告市場


  淘寶試探性地推出網絡廣告后,阿里巴巴宣布全面進軍網絡廣告領域,啟動了阿里媽媽(www.alimama.com)網絡廣告分銷網站,以建立廣告主和發布商溝通渠道。阿里媽媽新版網站包括房地產、汽車、博客等多個廣告類目,并且已經開始允許用戶進行廣告位的買賣。據知情人士透露,今后阿里媽媽還會將阿里巴巴集團旗下阿里巴巴網站、淘寶網、支付寶等廣告位進行統一規劃。


  至此,阿里巴巴集團除了擁有交易平臺、支付平臺、軟件支持等網上交易基本工具外,還將能夠為買賣雙方提供廣告支持。


  實際上,網絡廣告的潛力是在谷歌上市后的2005年才逐漸被傳統廣告界所重視。近兩年,其增長速度驚人。在國際上,隨著互聯網廣告市場的快速增長,谷歌、微軟、雅虎公司都將目光投向了這塊誘人的“蛋糕”。而在國內,被認為是谷歌漢化版的百度以傳統的網絡廣告模式“競價排名”占據著較大的市場份額。但隨著阿里媽媽的強勢出擊,百度在國內的生存空間將會受到很大程度的擠壓。


  據有關人士分析,阿里媽媽和百度聯盟的區別在于其更透明、門檻也更低,其宣傳片上打出的“再少的錢也能結算”、“再小的網站也能賣廣告”的口號足以說明問題。中小企業可直接面對廣告媒體,挑選內容、時間,及時了解效果以調整廣告計劃。此外,中小網站也能直接面對廣告主,獲得更多的收益。


  事實上,百度悄然調整了策略。阿里媽媽上線后不到20天,百度就宣布計劃調整其聯盟伙伴的分成結構,分成比例的最大升幅達14%。但面對于剛剛在11月6日香港成功上市擁有充足現金儲備的阿里巴巴,業界人士普遍認為,一個開放、協同、共榮的電子商務生態系統正在阿里巴巴的手中逐步成型。阿里媽媽在未來將與阿里巴巴集團的B2B、C2C、軟件服務、在線支付以及搜索引擎形成優勢互補,全面覆蓋中小企業電子商務化的各大環節。由此,中國網絡廣告市場的格局將進一步被改寫。


  盡管某些方面和百度類似,阿里媽媽也是將廣告做成程序模塊,然后由網站自行插入自己的網頁內。“區別在于,一是廣告的內容網站可以自己選擇,二是網站的廣告位可以在平臺上自由交易,成交后的利潤可觀。在百度和谷歌廣告已經沒有多大油水的現在,阿里媽媽的新模式無疑相當有利。”咨詢機構艾瑞認為,阿里媽媽將廣告交易進一步平民化,將廣告交易的主動權交由中小企業甚至個人用戶。


  借力阿里巴巴集團資源


  12月12日,中國雅虎推出新產品“站長天下”,該產品是基于互聯網技術(垂直搜索、社區聚合、支付寶信用體系,廣告需求匹配工具和阿里購物系統等)為網民提供的免費傳播和商務平臺。中國雅虎新媒體事業部商務策劃經理吳輝說:“在這個平臺,用戶自己就是站長。”


  雅虎還為網站設立了6個廣告位,廣告位一旦被買,用戶就能獲利。雅虎方面表示,“每個站的廣告位都是自己叫價,可以叫得很低,目前已有部分站長賺到錢”。目前,這些廣告位基本掛在阿里媽媽。


  實際上,阿里巴巴正在運用集團資源助力阿里媽媽快速成長。就在上月,阿里巴巴旗下子公司淘寶網宣布在2008年將通過阿里媽媽把5000萬元的廣告投放推向市場。


  另外,淘寶和阿里媽媽將展開多方面的合作,比如阿里媽媽為淘寶賣家度身定制按成交計費的推廣方式——淘寶掌柜可以通過阿里媽媽上的網站和博客來推廣、銷售商品,成交后才與推廣方進行傭金提成;淘寶賣家也可以在阿里媽媽選擇合適的網站、博客投放廣告,為自己的店鋪、商品進行推廣;淘寶賣家還可以將自己的空間資源開放出來為他人提供推廣渠道,以利用自己的人氣獲得新的收入來源。


  同時,由于阿里媽媽創新地集成支付寶收付款方式,為中國上億的博客解決收款問題,徹底打破個人支付、交易及信用“瓶頸”。另外,支付寶宣布,將通過阿里媽媽平臺采購1000萬元的網站廣告,全力支持廣大中小網站和博客的發展。

 

上一篇:B2C成為電子商務主要投資領域   下一篇:阿里媽媽攪動網絡廣告新局

捕海洋赚钱不